La scorsa settimana, i giovani musicisti della New Brunswick Youth Orchestra hanno pubblicato un video intitolato An INFINITY Of Young Talent, come risposta ad un video promozionale di una nota casa automobilistica che giocava con lo stereotipo che lega la giovane età ad una scarsa perizia esecutiva.
La casa automobilistica Nissan, in occasione del lancio della vettura Infiniti QX60 all'inizio di questo mese, ha pubblicato un video promozionale intitolato Beautiful Mess.
"Calma il caos con stile", recita il claim dell'annuncio e, guardando il video, il termine caos fa riferimento ad una compagine di giovani musicisti presenti all’interno dello spot. Il video mostra, infatti, un'orchestra giovanile che suona il poema sinfonico di Richard Strauss, Also sprach Zarathustra. I giovani strumentisti sono impegnati in un’esecuzione a dir poco raccapricciante delle note del compositore tedesco, cosa che induce la modella, seduta al volante dell’auto al centro della scana, ad alzare il finestrino e ad allontanarsi dallo scempio sonoro messo in atto dai giovani musicisti.
La sezione dei commenti sotto il video è stata presa letteralmente d’assalto dagli utenti, che hanno considerato la trovata pubblicitaria inutilmente perfida e hanno voluto esprimere il loro disappunto in difesa dei giovani musicisti. C’è chi ha scritto: "Voglio abbracciare tutti quei ragazzi e incoraggiarli in ogni modo possibile". Un altro ha commentato: “Non sono i ragazzi che suonano la musica ad essere intollerabili, ma l'atteggiamento degli adulti che sentono il bisogno di insultare gli strumentisti principianti. Che delusione!". C'è persino chi è arrivato a proporre: "Nissan dovrebbe donare tutti i profitti della vendita di questa macchina a programmi musicali in tutto il paese come forma di riparazione".
Un altro utente ha suggerito: "Avreste potuto fare questo spot al contrario, con la donna che abbassa il finestrino per ascoltare la musica. Allora non avreste messo in ridicolo l’insegnamento musicale. Stesso messaggio, ma porto in maniera non offensiva".
La risposta più convincente allo spot è quella consegnata ad un video, intitolato An INFINITY Of Young Talent, realizzato dalla New Brunswick Youth Orchestra.
Come si può vedere nel video riportato sopra, il direttore dell'Orchestra, Ken MacLeod, dopo essere sceso da una macchina, apre la porta di una sala da concerto dove i musicisti dell'orchestra stanno suonando il poema sinfonico di Strauss con na resa sonora tutt'altro che dilettantesca.
MacLeod chiede allo spettatore: "Hai visto il nuovo spot della Nissan? Riesci a immaginarlo? Una grande compagnia come quella non è riuscita a trovare un'orchestra giovanile che suonasse musica”.
“Avrebbero dovuto chiamare noi della La New Brunswick Youth Orchestra”.
MacLeod continua: "In base alla nostra esperienza, tutti i bambini hanno talento e possono brillare su qualsiasi palcoscenico”.
Dopo aver visto la risposta della giovane orchestra circolata in rete, uno dei responsabili della comunicazione di Nissan si è detto piacevolmente sorpreso dell’iniziativa, affermando: "Siamo felici che la discussione sull'educazione musicale abbia avuto questo risalto".
Fondata nel 1965, la New Brunswick Youth Orchestra ha formato alcuni dei migliori musicisti canadesi per quasi 60 anni. L'orchestra è composta da circa 80 musicisti dagli 11 ai 24 anni, provenienti da tutta la provincia del New Brunswick, nel Canada orientale.
In un'intervista con la CBC, MacLeod ha spiegato: “Sentivamo, poiché siamo una delle istituzioni di riferimento nell’educazione musicale dei bambini e dei giovani, che fosse nostro dovere, forse anche nostra responsabilità, rispondere in qualche modo allo spot”.
“Anche se [la pubblicità] è ironica, c'è ancora un vecchio stereotipo stanco che tende ad associare giovinezza e cattiva musica. E quindi volevamo affermare che, invece, i nostri ragazzi hanno un talento straordinario”.
Il video di risposta ha già ricevuto oltre 87.000 visualizzazioni e l'orchestra ha riferito di aver ricevuto e-mail e messaggi da persone di tutto il Nord America, desiderose di esprimere approvazione per il loro messaggio.
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